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品牌升级岂止外在“美”

有人说,成熟的企业要像一头巨大的鲸鱼,既有强大的捕食能力,在激烈的市场竞争中稳健从容;又有灵活的体魄,在任何市场变迁与危机面前身形灵活。

随着时代的变迁,80后、90后、00后不断涌入市场,品牌升级和产品迭代可谓是大势所趋。然而,它不仅意味着会增添产品的市场活力和满足新的消费需求也意味着失去对原有的品牌视觉记忆点,损失一部分老客户。那么怎样把握好品牌升级的尺度,把品牌升级不仅局限于外在“美”就显得尤为重要。

一、品牌要升级,凭什么?大环境和大势所趋都暗藏着每一个行业的细微趋向。消费群体在哪里?他们是谁?他们喜欢什么?都是品牌升级前需要考虑到的。

二、怎样的升级能清晰表达企业意图。所有形象、营销活动都要围绕的理念,该通过怎样的视觉形式展现给消费者。

每一个品牌在发展的过程中都必然是磕磕碰碰优点与槽点起飞。但是对于一个扎扎实实发展的企业而言,它的成功从来都不是偶然之举。